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“云牧場 澳大利亞”澳洲直供新希望乳業布局全球

來源:乳業時報 瀏覽次數:5689次 字號【 【關閉】
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  2014年11月20日,隨著新希望乳業在澳洲建首個萬頭奶牛牧場項目的推進,新希望宣布其全球首個互聯網牛奶產品“云牧場”將推出第二代產品“云牧場澳大利亞”,并開啟全球產業布局和產品升級。

  業內人士分析,隨著新希望乳業宣布在澳洲的布局之后,快速推出云牧場第二代產品??“云牧場?澳大利亞”,其用互聯網思維改造升級產業布局和產品研發的戰略已經快速彰顯成效。這也是傳統農牧產業利用互聯網思維進行全球布局的一次嘗試。

  布局全球產業鏈 乳業優勢資源整合

  據了解,新希望乳業的萬頭牧場將位于澳大利亞資源豐富的維多利亞州,就乳業而言,該區域既有管理技術又不乏資源稟賦,可謂乳業海外拓展的理想區域。

  眾所周知,新希望乳業作為區域性乳品企業,控股了10多家乳品企業,一直通過并購和控股地方乳企的方式,貫徹整合資源優勢互補的經營理念。此次布局全球產業鏈的“打法”,其實和其一直以來的經營理念有異曲同工之妙。

  此前新希望集團董事長劉永好就提出了“邁出國門,整合全球資源,對接中國市場,滿足中國日益增長的消費需求”的農牧產業海外投資理念。業內人士分析,如今新希望乳業采取“中外優勢資源互補,互利雙贏共求發展”的模式進軍國際市場,可見其打造一個國際化的新希望乳業之深意。

  “云牧場”升級 澳洲奶直供呼之欲出

  10月,新希望乳業高調推出其首款互聯網牛奶產品“云牧場”,并為其設定了一個淺顯易懂的公式,即:(陽光+空氣+水)×人心。

  據了解,該款產品已經在“新希望云牧場”微信公眾平臺(ymc360)和順豐優選等電商平臺開始銷售,引發了“牛奶控”的搶購。而其與社群平臺“羅輯思維”一起推出的秒搶“云牧場?云南”行動,更是造成了瞬時搶空,一奶難求的情形。

  記者在順豐優選平臺上看到,“云牧場?云南”純牛奶的理化指標顯示,其蛋白質含量為每百克含3.3克,高于國家平均水平,也高于美國和歐盟的相關標準。而其中鈣含量為每百克126.8毫克,而中國食物成分表中牛乳中鈣的平均含量僅為每百克104毫克。新希望“云牧場?云南”純牛奶從亮相到理化指標,都走足了高端稀缺的路線,做足了本土原產地直供高端牛奶的文章。

  如今新希望乳業投資澳洲牧場,顯然與云牧場牛奶所追求的產品標準和純凈環境的理念不謀而合。稍前,有消息透露,新希望“進軍”澳洲、擬建萬頭牧場,似乎是在為推出“云牧場?澳大利亞”,即云牧場牛奶的海外版做準備。

  對此,記者對新希望乳業云優選總經理陳浩進行了專訪。

  澳洲在消費者心中屬于黃金奶源地。陳浩表示,“云牧場?澳大利亞”將延續云牧場原產地直供的特點,推出“云牧場?澳大利亞”系列,其中也包括“云牧場?兒童奶”?!氨娝苤?,澳洲是世界上的黃金奶源地,而新希望只是做大自然的搬運工,將最純凈原生的牛奶帶給中國的孩子們。對于中國媽媽普遍擔心的奶源、添加、營養成分、保質期,我們都會給出讓媽媽們滿意的答卷?!标惡普f。

  從中國到澳洲 從產品到產業鏈創新,360°的擁抱據陳浩透露,“云牧場?云南”純牛奶作為首款互聯網牛奶,已開始邀請消費者共同進行迭代升級。陳浩表示,在澳洲的牧場項目落定之后,還將征集資深“牛奶控”和媽媽們到澳洲進行實地探訪,從源頭把控“云牧場?澳大利亞”的安全,并將媽媽們對于牛奶包裝、使用便捷性等意見,融入到“云牧場?兒童奶”的生產中?!拔覀円拖M者一起努力,打造一款真正讓媽媽們放心滿意的兒童牛奶?!?br />
  互聯網時代風起云涌,以驚人的速度行進。而從10月10日發布,11月10日推出首款互聯網產品“云牧場純牛奶”,再到如今在澳洲投建萬頭奶牛牧場,布局全球來看,新希望乳業不僅在產品和渠道上進行著創新,也從產業鏈全球布局上展開大膽嘗試。

  據接近新希望乳業的人士透露,新希望乳業在澳洲建萬頭牧場,快速推出“云牧場?澳大利亞”僅僅是其海外擴張的第一步,有其產業發展和戰略布局的深意,并借機將新希望乳業全產業鏈延伸到國外,整合資源,打造可追溯、可控制的食品產業鏈。
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